標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。
　　
　　一般來說，標準字設計除了技術上的要求之外，在設計時還應該注意如下幾點：
　　
　　(1)標準字造型要與標志造型相融合
　　
　　標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均衡統一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業文化和經營理念。
　　
　　(2)標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性
　　
　　標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內容。設計專家們發現：
　　
　　“由細線構成的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類。
　　
　　“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果。
　　
　　“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類。
　　
　　不僅不同字體可以使標準字造型能表現出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現出企業或商品的特質。
　　
　　(3)標準字設計應該與企業的形象戰略相符合
　　
　　不少企業在實施CI戰略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業的形象戰略。這往往是由于企業的標準字經過長期的傳播和使用，已經得到社會大眾的認同，如做突然的改變，會使消費者無所適從。因此很多企業選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰略。
　　
　　由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：
　　
　　1.是否符合行業、產品的形象;
　　
　　2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
　　
　　3.是否能為商品購買者所喜好;
　　
　　4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
　　
　　5.對字體造型要素加以分析。
　　
　　將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。