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原來品牌營銷還可以這么玩?盤點那些開展地域營銷的品牌!|品牌營銷案例

你知道地域品牌營銷嗎?這些品牌的地域化營銷獲得了廣大消費者的認同,石特廣告帶你走進在地化敘事,地域化品牌營銷!


喜茶


2022年,城市限定冰箱貼



2022年,阿喜化身“地理學子”走過80+座城市,從中汲取人文、飲食、地貌等靈感,為大家帶來50+城市冰箱貼,是設計的過程,更是與探索與靈感碰撞的過程


來自大同云岡石窟的微笑大佛、廣東佛山的黃飛鴻、浙江麗水的竹笙俠客......城市限定的喜茶Q版冰箱貼是年輕人所喜愛的模樣,不得不說喜茶是懂得年輕人的



網友評論


打成一片的評論區是地域性溝通的真實寫照,這特別的方式又為喜茶贏得了好的口碑,瞄準本地生活、城市差異試煉新品,也成為品牌們地域化溝通的新嘗試,新選擇




回到2021,地域文化代餐


時間倒回至2021年,喜茶陸續在14座城市“瘋狂輸出”在地化產品,推出「讓靈感發聲 · 在地」系列,旨在汲取當地人文養分、深入土著民眾的日常生活,,讓產品、設計與城市緊密相融,西安的甑糕羊乳茶和桂花寬面蛋糕、濟南的阿膠蘋果包、長沙的小缽子波波甜酒、中山的菊花水欖仙露


地域美食、煙火氣、復古感,喜茶的這些地域產品能讓當地的人們擁有更多捕捉幸福感的瞬間。



餓了么


長沙滅火杯


餓了么聯手長沙消防救援支隊,推出了一款滅火器造型的奶茶杯,旨在讓游客和廣大市民在炎炎夏日,提高消防安全意識。



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寧波“澆朋友”復古茶壺



結合女性用戶審美,打造4色奶茶壺,搭配奶茶相關文案,舊瓶新裝”、年代感器物,遇上新一代網紅飲品的“奶茶壺”,成為了餓了么“澆朋友”的貨幣如果你以為餓了么只是圍繞“吃”為主題,打造地域文化產品,那就錯了,味覺和視覺上,餓了么也在認真與廣大網友溝通


定格城市地標


餓了么藍騎士們用鏡頭記錄下,東方明珠、武康大樓等上海地標的春日風景,并將其印成明信片“袋”給上海用戶。


-鏡頭記錄-





方言與情感相連




方言中濃濃的廣東味,拉進了品牌與消費者之間的距離,用味道喚起人們的記憶,用視覺定格一座城市,品牌的在地化敘事為人們營造出了專屬感,散落在天南地北的人們永遠需要一份“煙火氣”。

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