想想你記得的最后一個廣告。是什么讓它讓人難以忘懷？這是每個廣告商都想知道的答案。我傾向于記住有趣和/或相關(guān)的廣告，但對大多數(shù)消費者來說是一樣的嗎？讓我們看看最近的數(shù)據(jù)對令人難忘的廣告有何建議，并討論有關(guān)您下一個廣告系列的一些提示。

為什么消費者會記住廣告

杭州知名設(shè)計公司對 281 名美國消費者進行了調(diào)查，讓他們回想一下他們最近看到的一個廣告，以及是什么讓它令人難忘。受訪者只能選擇一個答案。這是結(jié)果。

2021 年令人難忘的廣告調(diào)查

杭州知名設(shè)計公司的研究發(fā)現(xiàn)，有趣的廣告是受訪者回憶起廣告的第一大原因。第二高的回答是受訪者對商業(yè)廣告中提供的信息的評價。

其余選項各占答案的不到 8%。一些人記得這則廣告是因為所推薦的產(chǎn)品看起來很有價值 (7%)，廣告講述了一個有趣的故事 (4%)，或者有一個吸引人的元素，如廣告詞或標語 (4%)。

其他原因包括：

它具有有趣的角色（3％）

這是高行動（3％）

這讓他們感到難過 (2%)

它與我感興趣的主題有關(guān) (2%)

它以他們認識的名人或?qū)＜覟樘厣?2%)

該調(diào)查還顯示，杭州知名設(shè)計公司廣告回想度最不受歡迎的原因是廣告質(zhì)量——這意味著它看起來是高預(yù)算 (1%) 還是低預(yù)算 (1%)。

保險提供商 The General 是一個很好的例子，杭州知名設(shè)計公司說明被視為低預(yù)算的廣告如何對品牌認知產(chǎn)生負面影響。

首席執(zhí)行官 Tiku Raval 最近向 AdWeek 透露，其廣告的性質(zhì)讓消費者相信他們不是一家有信譽和可信的公司。因此，該品牌最近以全新的面貌徹底改革了其廣告策略。

該品牌并沒有默默地這樣做，他們解決了房間里的大象，并在其最新廣告中解決了這一誤解。

現(xiàn)在回到研究。

8% 的受訪者表示他們因為其他原因記住了該廣告。一個可能是廣告使用了恐懼，因為杭州知名設(shè)計公司這是商業(yè)廣告中常用的策略。特別是那些旨在改變用戶習(xí)慣或邀請他們采取行動的人，例如投票或吸煙。

現(xiàn)在杭州知名設(shè)計公司已經(jīng)了解了調(diào)查結(jié)果，讓我們介紹當今廣告中使用的兩種最流行（也是最有效）的設(shè)備，以及它們?nèi)绾挝M者。

幽默在廣告中的運用

在我對過去兩年排名靠前的 YouTube 廣告的匯總中，排名的九個廣告中有五個是有趣的。

我們的研究表明，在使用幽默的廣告中，廣告回想度最高。杭州知名設(shè)計公司這支持了 Clutch 2018 年廣告調(diào)查的研究，該調(diào)查表明消費者更喜歡（并記住）讓他們發(fā)笑的廣告。

同樣，在Kellogg 的 2021 年學(xué)校超級碗廣告評論中獲得“A”級的九個廣告中有六個是幽默的。

那么，問題是為什么？嗯，幽默——如果做得好——通過共同的經(jīng)歷將人們聚集在一起。事實上，這就是模因營銷的基礎(chǔ)。

它讓人們忘記他們的壓力。幽默的事情是你必須做對。否則，您可能面臨公關(guān)危機。

回想 2020 年，在 COVID-19 危機最嚴重的時候，許多品牌都停止了廣告并完全避免了幽默廣告，因為許多消費者認為這是不合適的。

雖然大流行非常難以駕馭，但有些時候可以很好地投放廣告。

廣告公司霍夫曼約克 (Hoffman York) 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)戴夫·漢嫩肯 (Dave Hannenken)撰寫了一篇文章，其中重點介紹了我們在大流行期間的一些共同經(jīng)歷。在家工作，烤香蕉面包，花更多時間陪伴孩子和寵物。

要獲得正確的幽默感，關(guān)鍵是要找到共同點并在此基礎(chǔ)上進行擴展。一旦您開始專注于過于獨特和個性化的事物，那么您就可以坐在熱門位置上。

教育在廣告中的運用

杭州知名設(shè)計公司在購買者旅程的開始，消費者并不知道他們問題的解決方案。他們可能意識到他們面臨的挑戰(zhàn)，但這也可能在旅途中更遠。我們所知道的是，教育可以成為與目標受眾建立信任并幫助他們沿著漏斗向下移動的有效工具。

從數(shù)據(jù)2018離合器廣告的調(diào)查顯示，消費者希望廣告教給他們的東西。51% 的受訪者表示他們不喜歡廣告，因為它沒有提供信息。

觀眾希望留下了解產(chǎn)品、品牌甚至行業(yè)的廣告。

以教育為導(dǎo)向的廣告尤其適用于具有可持續(xù)性意識的品牌，杭州知名設(shè)計公司這些品牌在廣告中分享有關(guān)環(huán)境的事實并解釋其公司正在采取哪些措施來解決這個問題。

杭州知名設(shè)計公司根據(jù) 2019 年的一份報告，它們吸引了重視社會責(zé)任并據(jù)此做出購買決定的消費者——約占消費者的 46% 。

教育也可以在旨在促進行動或改變行為的廣告中發(fā)揮作用。

雖然幽默是吸引他們注意力的好方法，但它并不是吸引觀眾的唯一方法。

制作引人入勝且令人難忘的廣告需要了解您的受眾，了解他們的挑戰(zhàn)，并找到與他們產(chǎn)生共鳴的共同點。