中國“北大”世界大學運動會第一次與國際大學體育聯合會（FISU）聯合命名為“U”字體，其中包含UNIVERSIADE（史大云），UNITED（United），UNIVERSITY（大學）圖像，代表年輕一代的激情與力量，信心顯示無限希望與積極性; 2017年臺北游戲跳出來，借鑒動態法，概述臺北線，追求卓越和創新。
第二十九屆夏季世界大學運動會（英文：XXIX夏季大運會，簡稱臺北2017年世界大運會或臺北）從2017年8月19日至8月30日在中華民國臺北市，第一次臺灣主辦世界大學運動會的時間是否跟隨2009年世界運動會，2009年夏季聾啞臺灣舉辦后？第三屆全國國際體育賽事，也是臺灣歷史上最高水平的國際體育賽事，共有144個國家和地區，共有運動員7639人，其中隊伍達3758人。比賽場地除臺北市外，新臺北市，桃園市，新竹縣，新竹市等鄰近地區; 開幕式和閉幕式在臺北田徑舉行。

2017 臺北世大運形象標志

第一代標志由黎歐創意總監王志中設計，取自「UNIVERSIADE」前綴「U」字，搭配代表世界五大洲的「藍」、「黃」、「黑」、「綠」、「紅」顏色，化成五條競技場上追求卓越、突破及希望的速度線，在運動場上奔馳。另結合臺北市市鳥藍鵲的翅膀意象，傳達著「TAIPEI」是自由翱翔的城市，也象征世界本科運動會「UNIVERSIADE」在臺北驕傲的起飛。

第二代標志由徐千舜設計，采用熊掌足跡的U字造型做設計，也是采用五大洲顏色，拇指是臺灣造型，象征從臺灣出發，希望這場比賽不論輸贏都能在彼此心中留下璀璨印記，表達臺灣加油，表現出「凡走過必留下痕跡」的概念及運動家的精神。

第三代標志（現在）由亞洲大學創意設計學院游明龍教授團隊設計，以U字意象延伸（UNIVERSIADE、UNITED、UNIVERSITY），代表年輕世代激發的力量，帶來無限希望與正面的信念；將「北」字意象進行延伸，結合田徑場跑道交織、向上躍升的造型，呼應臺北不斷努力、追求卓越的城市主張。

吉祥物

「熊贊Bravo」是亞洲黑熊之臺灣特有種「臺灣黑熊」，為全臺群眾網路票選脫穎而出的2017臺北世大運吉祥物，「臺灣黑熊」體態強壯、外觀勇猛與充滿力量、勇氣膽識及永不放棄的運動員精神不謀而合，同時也代表著臺灣精神，且臺灣黑熊胸前特有的V字體白色斑紋，象征勝利（Victory）意涵，搭配2017世大運冠軍金牌，期許所有世大運參賽選手能追逐夢想，超越自我，成功奪牌。「臺灣黑熊」同時也是瀕臨絕種的保育類動物，希望藉由這場世界型體育賽事喚起大眾對于永續經營及生態保護的重視，不僅關注體育賽事，更加強環境保護理念的深植。

「熊贊」取自臺語「最贊」的諧音，而Bravo為義大利文「喝采」之意；鼓勵世大運選手勇于追求更卓越的成績，也歡迎來自世界各地的運動員來臺北作客，共同為了這場體育盛事高呼「Bravo」！

2017臺北世大運吉祥物－熊贊Bravo

第一代吉祥物－臺灣黑熊（設計者：黎歐創意總監王志中）

取名緣故：象征臺灣精神的臺灣第一高峰玉山上，有個臺灣黑熊聚集的地方。臺灣原住民以「TUTUMAZ」來稱呼臺灣黑熊，原意為「擁有強大力量大英雄」、「力量、智慧與膽識」象征。更完全彰顯運動員在運動場上，不斷努力追求精進突破之精神。

設計概念：主要設計元素以運動員人型、及臺灣黑熊為主。讓運動員披上臺灣黑熊外衣，胸前印有代表勝利的「V」字圖形，象征穿著勝利的戰甲，迎向運動場上的任何挑戰。

第二代吉祥物－小皮（設計者：臺北市立本科）

設計概念：參考臺灣特有亞種黑熊強壯勇猛形象。加上智慧、自信、活力等特質，塑造出一個具有運動員健康、手腦并用與勇往直前吉祥物。

第三代吉祥物－臺灣動物群（設計者：徐千舜）

設計概念：以臺灣黑熊為主體，搭配福爾摩沙梅花鹿、臺灣獼猴、臺北樹蛙及臺灣藍鵲為配角。第四代吉祥物（現在）－熊贊Bravo（設計者：亞洲大學游明龍教授團隊）

設計概念：運用由黑至灰之漸層色彩，搭配象征勝利金牌，代表運動員挑戰自我、追求卓越精神。整體友善親切，將扮演啦啦隊隊長角色，傳遞希望和歡樂給所有參與者，歡迎來自世界各地的運動員來臺北作客。

2017臺北世大運匯集150國頂尖本科運動員，一同在臺北競逐榮耀，用熱情鑄造獎牌、用汗水突破極限。臺北世大運準備好離夢想最近的舞臺，打造一場「最精彩的世大運」，讓全球的頂尖本科運動員勇敢追夢，從運動找回感動。

標語

「For You · For Youth」、「獻給你，獻給年輕世代」。