包裝形狀設計，又稱形象設計，主要是指包裝容器的形狀。它運用美學原理，通過形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能夠可靠地保護產品，必須有良好的外觀，還需要有適當的經濟性等。

（1）包裝結構設計
包裝結構設計是基于包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和實際生產條件，根據科學的包裝內外結構設計原則進行的具體考慮。一個好的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運輸的便利性；還要盡可能考慮內容的再利用和展示功能。