品牌策劃的核心在于傳播，即所有的一切因素都應(yīng)該圍繞“傳播”來(lái)進(jìn)行，杭州品牌策劃也不例外。

首先品牌策劃的宣傳點(diǎn)要具有“便于傳播”的特性，要通俗易懂，且更貼合消費(fèi)者所關(guān)心的事物。

其次宣傳語(yǔ)要朗朗上口，便于熟讀和熟記，像腦白金的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等等。

第三，平面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、大氣，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，最好能夠成為行業(yè)的膜拜作品。

第四，活動(dòng)要處處突出品牌。某些杭州品牌策劃活動(dòng)只顧去追求熱鬧，往往一場(chǎng)活動(dòng)過(guò)后，大家只記得一些精彩瞬間，卻忘記了是哪家企業(yè)舉辦的，或者贊助企業(yè)是哪家，這相信絕不是客戶(hù)企業(yè)的目的。活動(dòng)要出彩，要有創(chuàng)意，要熱鬧非凡，這些都沒(méi)有錯(cuò)，但顧及這些的同時(shí)，最最重要的核心——企業(yè)品牌不能被喧賓奪主。因此，要在活動(dòng)設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)形地在各處融入企業(yè)品牌，就像電視劇中的植入廣告一樣，要做到處處可見(jiàn)，但又不被消費(fèi)者反感。

第五，優(yōu)秀的杭州品牌策劃案例，還應(yīng)該在后期的傳播過(guò)程中，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者與之互動(dòng)，卻絲毫沒(méi)有意識(shí)到企業(yè)的廣告作用，這就要求品牌策劃手段要與消費(fèi)者的喜好或關(guān)注點(diǎn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者自發(fā)地成為企業(yè)品牌的宣傳者。例如企業(yè)冠名或倡導(dǎo)公益活動(dòng)等，這會(huì)將企業(yè)的宣傳目的深深隱藏背后，很多志愿者愿意參與，同時(shí)企業(yè)的正面形象不樹(shù)而立，受助對(duì)象也能夠在公益活動(dòng)中實(shí)實(shí)在在受益。