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講究戰(zhàn)略意義的企業(yè)品牌策劃

說起企業(yè)品牌策劃,我覺得它更類似于戰(zhàn)略策劃。企業(yè)品牌有著信譽高、銷量大、附加值高、可以使企業(yè)加速資金周轉等特點。因此,企業(yè)品牌戰(zhàn)略應納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去,而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結合,才能發(fā)揮整體效應,否則,遺憾無窮。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識,端正“創(chuàng)立品牌”思想。

品牌策劃

在企業(yè)品牌策劃中,對于品牌商標的要素有兩個基本,名稱定位與產品商標定位。從名稱定位上來說,想要知道是否成功達到要求,就必須從公眾角度去看待,是否讓其產生了“一眼望穿”的效應。一個成功的名稱會使得公眾在很短的時間知道品牌的含義,這也就是我們所希望的結果。商標定位,一個品牌的商標是映入公眾眼簾的第一畫面,給予公眾第一印象,往往決定了其內心深處最初的觀念,這是具有重要戰(zhàn)略意義的一步,它的重要性若是作個比方就似那歷史上的遵義會議,成乃勝,敗乃亡。

在戰(zhàn)場上,兩軍對陣絕非說戰(zhàn)就戰(zhàn),他們都有著自己先前制定的戰(zhàn)略部署,為的就是力爭以最少的兵力消耗來換取敵軍最大的敗北。企業(yè)品牌策劃亦如此,只不過“敵人”是在某種意義上的,大部分時候來說或許之間的關系并沒有那樣針尖對麥芒一般,還有可能是相互合作共贏的關系,目的都一樣,就是走向最后的勝利,成為最后的贏家。


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